Perkusista Metalliki, Lars Ulrich to 1 z 6 osób zaproszona przez duński browar Carlsberg do zaprojektowania butelki w ramach specjalnej kolekcji firmy. Lars wybrał do projektu zdjęcie zrobione przez słynnego fotografa, Rossa Halfina. Ujęcie pochodzi z maja 2012 roku, z koncertu w Paryżu, który odbył się w ramach europejskiej trasy koncertowej Metalliki.
Dodatkowo Carlsberg stworzył krótki filmik z udziałem Ulricha promujący kampanię. Można obejrzeć go poniżej:
www.youtube.com/watch?v=CzXtHUPrV_0
Jednak to nie koniec przygód Larsa z reklamą alkoholi. Perkusista podpisuje się swoim nazwiskiem także pod wódką ziołową Gammel Dansk. Ponadto muzyk ma wejść w skład jury konkursu, którego zadaniem będzie wyłonić grupę ludzi, którzy nie boją się iść pod prąd.
Wideo promujące Gammel Dansk:
www.youtube.com/watch?v=8ICK9bUm_Lk
